Werbe-ABC
sind Werbemittel wie Warenproben oder Verpackungselemente, die im Out-of-Home-Bereich einer Zielgruppe aufgenommen werden können, ihre Wirkung aber erst zu Hause entfalten.
(ambush = englisch: Hinterhalt) wird oft treffender als Parasite Marketing oder Schmarotzer Marketing bezeichnet. Bei diesen Aktivitäten wird die Werbewirksamkeit eines Großereignisses zu eigenen Zwecken genutzt, ohne selbst als Sponsor aufzutreten.
umfasst alle "nichtklassischen" Werbemittel und -maßnahmen. Das Spektrum reicht vom Event-Marketing über das Product-Placement bis hin zum Direktmarketing. Das Ziel dabei ist, die Zielgruppe nicht mit konventioneller Werbung "above the line" anzusprechen, sondern auf unkonventiollen Wegen persönlich zu erreichen. Der eigentliche Werbezweck der Maßnahme bleibt below the line (unter der Wasserlinie) verborgen.
ist die Bezeichnung für eine festgelegte Zusammenstellung bildlicher und textlicher Elemente in einem Logo oder einem Emblem.
erreicht mit technisch angepassten Werbebotschaften an bestimmten Orten im öffentlichen Raum mobile Endgeräte (Handys, PDAs u.a.), die über das Bluetooth OPP (Object Push Profile) verfügen. Die Bluetooth-Sender sind meist an Hotspots wie Kinos, Einkaufszentren oder Bushaltestellen platziert. Der automatisch "angesprochene" Passant muss den Empfang der Inhalte vor dem Herunterladen allerdings immer bestätigen.
bezeichnet die planvolle Nutzung mehrerer unterschiedlicher Kommunikationskanäle bei der Übermittlung von Werbebotschaften. Ziel der zeitlich, inhaltlich und formal aufeinander abgestimmten Aktionen ist es, den Kunden auf vielfältige Weise auf das beworbene Produkt aufmerksam zu machen und ihn zu einer Beschäftigung mit dem Produkt zu bewegen.
spricht den möglichen Kunden direkt und mit einer Aufforderung zur Antwort an. Außerdem wird beim Direktmarketing eine ganze Reihe von Responseverstärkern eingesetzt wie zum Beispiel eine exklusive Aufmachung, eine vielversprechende Verlosung oder eine Einladung zu einer Veranstaltung. Und schließlich wird die Wahrscheinlichkeit einer Antwort durch weitere SMS- und Mailnachfragen vergrößert. Direktmarketing ist eine der Hauptaufgaben von Callcentern.
vermittelt mit erlebnisorientierten Veranstaltungen jeglicher Art zielgerichtet unternehmens- und produktbezogene Inhalte. Das Spektrum der Maßnahmen reicht von Konferenzen und Messen über Perfomances und Shows bis hin zu Sportveranstaltungen. Eventmarketing ist ein typisches Beispiel aus dem Bereich des Below-the-Line-Marketings.
ist der Sammelbegriff für eine Unzahl von unkonventionellen Werbemaßnahmen. Unter ihnen finden sich die ins ABC aufgenommenen Ambient Media, Ambush-Marketing und Viral Marketing. Dazu zählen aber auch die altbekannte Mundpropaganda, Werbung auf Kassenbons und T-Shirts oder Projektionen von Werbemitteln auf Häuserwände.
sollte für jedermann als Werbung erkennbar sein. Dazu gehören Werbemaßnahmen in den Printmedien, Außenwerbung mit Plakaten und Spots im Rundfunk, im Fernsehen und in Kinos. Der Gegenbegriff zur klassischen Werbung ist das Below-the-Line-Marketing.
für ein hauseigenes Markenprodukt zu erreichen, ist das Ziel jedes Unternehmens. Es bedeutet, dass die meisten Konsumenten bei einer Befragung diese Marke als erste nennen.
eine Form des Direktmarketing, ist auch unter der für sich selbst sprechenden Bezeichnung Virusmarketing bekannt. Es geht dabei um die schnellstmögliche Vermittlung von versteckten Werbebotschaften in dafür geeigneten Medien wie dem Internet oder SMS. Der Punkt dabei ist, dass die Botschaften als Beiträge in Foren oder Blogs, als Clips oder Postkarten von den Usern selbst weiter verbreitet werden.
